Descriptive review on the impact of COVID-19 on administrative and marketing management in SMEs
DOI:
https://doi.org/10.15658/INVESTIGIUMIRE.241501.04Keywords:
economy, business, marketing, pandemic (Thesaurus); Market research (Keywords suggested by the authors)Abstract
The purpose of this document is to present a bibliographic review of the studies carried out on the economic consequences generated by the COVID-19 pandemic, for analysis from a marketing perspective.The central themes are identified as: market research; the effect of COVID-19 on companies and their economic indicators; and basic marketing theory. The methodological design of this study is framed within the quantitative-deductive and descriptive approach, for which sources were reviewed in the specialized search engine Google Scholar; subsequently, the most important articles were classified and the quotations analyzed. The results showed that, first, the economic effects of COVID-19 on companies were similar in different regions around the world, second, the consumer changed, third, its new definition is still a matter of study and, finally, the marketing area is where companies would focus the most work to ensure their existence over time, since their economic permanence depends on this area.
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